[필독서] 에버렛로저스 혁신의확산

【美】埃弗雷特·M·罗杰斯:《创新的扩散》， 中央编译出版社，2002。(实证传播研究经典)

Everett M. Rogers. Diffusion of innovations (5th edition). Free Press, 2003.

1962 年，罗杰斯和休梅克通过深入调查农村中的描述，并提出了创新扩散的受众等要素;同时，书中还提出了创新扩散中的两个重要概念新事物(新品种、新农药、新机械)是如何在社会人群中被采用和普及,提出了创新与扩散这一理论。
本书对创新的扩散过程进行了——不确定性和信息，及其在创新扩散过程中起的作用。